- Victor Lerat - Consultant SEO
9 Boulevard de la Prairie au Duc 44200 Nantes
Longtemps laissées de côté, les optimisations « on-page » sont de retour en 2015. À l’époque, nous parlions essentiellement de l’importance des liens. Puis, les mises à jour de Google Panda et de l’algorithme Hummingbird nous ont fait prendre conscience de la nécessité d’améliorer les contenus sur un site.
A l’heure où j’écris ces lignes, les critères « on-site » et « on-page » sont davantage pris en considération par les consultants SEO. Pour améliorer votre référencement naturel, vous n’y échapperez pas ! L’optimisation de la partie « On-Page » en SEO aura forcément des répercussions positives sur votre positionnement dans les moteurs de recherche.
Quelles sont les optimisations On-page à mettre en place ?
C’est la balise la plus importante en référencement naturel. De plus, la balise title est directement visible dans les résultats des moteurs de recherche comme Google. L’optimisation de cette balise title impactera donc le référencement naturel mais également le taux de clic dans les SERPs auprès des internautes.
En 2015, une balise title doit contenir un maximum de 55 caractères pour ne pas être tronquée. Cette balise HTML doit contenir les mots-clés et les expressions phares visés par la page. Pour éviter toute sur-optimisation, la balise title doit être différente de la balise h1 d’une même page.
La balise title est un critère « On-Page » à ne pas négliger ! Prenez soin de cette balise ô combien importante en SEO.
Les balises sémantiques permettent de structurer le contenu d’une page. Elles sont nécessaires aux robots des moteurs de recherche pour comprendre plus facilement le sens d’une page. Généralement, une page ne doit contenir qu’une seule balise <h1> qui représentera le titre principal de la page. En HTML 5, une page pourrait contenir plusieurs balises <h1> d’après certains référenceurs. Je ne suis pas de cet avis. Pour moi, une page doit traiter un sujet et se focaliser sur une expression-clé et ses variantes.
Des balises <h2>, <h3>, <h4> peuvent alors compléter la structure de la page afin d’apporter des informations plus complètes sur un sujet précis. Les balises <h5> et <h6> ne sont que très rarement utilisées et ne semblent pas avoir d’impact en référencement naturel.
Attention à la hiérarchie des balises <hN> qui représente une vraie optimisation « On-Page » pour votre site web.
Tout comme la balise title, la meta description s’affiche directement dans les résultats des moteurs de recherche. À l’inverse, elle n’a aucun impact direct sur le référencement naturel et le positionnement SEO de votre page.
La balise meta description est une courte description permettant à un internaute de savoir de quoi la page retourne. Elle doit inciter un internaute à cliquer sur votre résultat de recherche parmi les autres résultats. La meta description se doit donc d’être attractive et commerciale !
Ne négligez pas ce critère « On-Page » représenté par la meta description. Elle pourrait vous apporter quelques clients supplémentaires.
Faisons court ! La balise meta keyword n’a plus aucun impact en référencement naturel. Elle représente même un ratio de code supplémentaire au sein de votre page.
Une seule solution s’offre à vous : supprimer cette balise meta keyword. Elle n’est plus un critère d’optimisation « On-Page », vous pouvez l’oublier !
Une image sur le web est une représentation graphique d’un objet (infographie, photo, dessin, logo, etc.). L’optimisation des images est très importante en SEO et pourrait vous apporter un trafic non-négligeable sur votre site.
Optimisez vos images en référencement
Vos images peuvent arborer différents formats : JPEG (extension .jpg), GIF (extension .gif), PNG (extension .png). Elles se doivent d’être de qualité, unique et les plus légères possibles. Les images sont parfois mal interprétées par les crawlers des moteurs de recherche. Heureusement, l’attribut Alt est là pour les aider !
L’attribut alt permet d’associer un mot-clé ou une expression à une image. Cet attribut s’applique à une seule balise, la balise <img>. Elle aide à la compréhension d’une image pour les robots. Elle est également utile pour les personnes non-voyantes.
D’autres optimisations sont à prévoir autour des images mais l’attribut alt est un bon critère « On-Page », facile à optimiser.
Les données structurées (ou microdonnées) constituent pour moi l’un des derniers critères « On-Page » à optimiser. Je n’aborde évidemment pas la partie contenu dans cette section qui fait pourtant partie des optimisations à réaliser au sein de votre page.
Les données structurées sont des marqueurs HTML qui permettent d’améliorer la pertinence d’une page aux yeux des moteurs de recherche. Ces marqueurs viennent spécifier une entité au sein d’une page (un numéro de téléphone, une adresse postale, le nom d’une organisation, un événement…).
Certaines microdonnées, quand elles sont bien optimisées, peuvent apparaître directement dans les résultats des moteurs de recherche. Vous pourrez observer, par exemple, des étoiles de notation ou une liste avec les prochains événements renseignés sur votre page.
C’est un signal positif de plus à offrir à Google et aux autres moteurs de recherche. Profitez-en !
