- Victor Lerat - Consultant SEO
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Malgré la multitude d’articles sur le sujet, l’analyse de logs reste encore un peu vague et peu démocratisée en référencement naturel. Pourtant, les résultats qui en découlent sont souvent très intéressants.
L’analyse de logs est souvent présentée comme un aspect très technique de notre métier. Les logs serveurs brutes sont indigestes et peuvent rebuter les personnes moins à l’aise avec les lignes de code. Heureusement, des outils comme OnCrawl permettent de simplifier la lecture des logs SEO et d’envisager des actions efficaces pour pallier certains problèmes critiques en référencement naturel.
Contrairement à ce qu’il se dit sur la toile ou en conférence, l’analyse de logs n’est pas réservée aux sites à forte volumétrie. Qu’elle que soit la taille de votre site, l’analyse des logs peut apporter des réponses directes aux problèmes SEO rencontrés sur votre site web.
Chaque fois qu’un utilisateur ou qu’un robot visite votre site web, une petite ligne de logs va être écrite dans un fichier sur le serveur (Log File). Une visite peut venir d’un visiteur sur mobile, tablette, PC ou d’un robot comme celui de Google (Google Bot).
L’analyse de logs va donc permettre d’identifier le trafic SEO et d’observer les passages des robots de Google sur votre site. L’analyse de logs est donc utile pour réaliser des audits SEO, pour débloquer des situations d’optimisation et pour suivre la bonne santé de votre site en référencement naturel.
L’intérêt de l’analyse de logs n’est plus à prouver mais certains usages pourraient vous convaincre de vous lancer dans la pratique. L’analyse de logs SEO permet :
Quel que soit l’outil d’analyse de logs que vous utilisez, la partie la plus délicate va être de récupérer vos logs chez votre hébergeur. Mon site www.victor-lerat.fr est actuellement hébergé chez OVH sur un serveur mutualisé.
Pour récupérer vos logs sur OVH, rendez-vous à l’adresse : https://logs.ovh.net/votre-nom-de-domaine/
Pour ma part, cela donnerait : https://logs.ovh.net/victor-lerat.fr/
Sur cette page, vous allez vous retrouver face à différents types de fichier logs :
Du coup, pour analyser vos logs SEO, vous devez récupérer les logs contenus dans les archives « Web ». Sur Oncrawl, ces fichiers logs devront être importés sur un serveur FTP qui vous sera communiqué à l’avance par les équipes techniques de l’outil d’analyse de logs.
Petit astuce : pour récupérer l’ensemble des fichiers logs en un seul téléchargement, je vous invite à utiliser le plugin : DownThemAll.
La solution OnCrawl est pour moi la solution la plus simple à appréhender et la moins chère du marché. OnCrawl propose des visualisations très graphiques et la prise en main de l’outil est très rapide.
Après avoir uploadé vos logs sur le serveur FTP, vous pourrez avoir accès à différents tableaux de bord :
Ce premier volet permet de visualiser le comportement d’exploration des bots de Google sur votre site web. Dès cette première étape, vous pourrez connaître le nombre de pages, de nouvelles pages et le nombre de pages uniques crawlées par Google (ainsi que la moyenne des visites de Google sur vos pages internes).
Vous pourrez également observer la répartition des hits en fonction des robots de Google (Google Web ou Google Mobile).
Profitez de ce premier tableau pour vérifier si toutes vos catégories sont bien explorées sur votre site web. Plus vos pages sont crawlées par Google, plus vous avez de chances quelles soient appréciées par Google et donc bien positionnées sur son moteur de recherche.
La partie SEO Impact permet d’avoir une idée des performances SEO de votre site Internet. Vérifiez vos pages actives (pages ayant généré au moins une visite depuis les moteurs de recherche) et interrogez-vous sur l’utilité des autres pages de votre site. Certaines seront à optimiser et les autres devront tout simplement être supprimées de votre site car elles n’apportent rien en référencement naturel.
Ce tableau de bord permet de comparer les visites SEO par groupe de pages. Sur mon site, la catégorie /referencement-naturel/ génère entre 10% et 40% des issues de Google. C’est d’ailleurs plutôt normal puisqu’il s’agit de la seule catégorie que j’ai « un peu » travaillé sur mon site web.
Le troisième volet concerne la bonne santé de votre site. Les erreurs 404, 500 et les redirections 301 sont répertoriées dans cette partie de l’outil. Profitez-en pour nettoyer votre site et optimiser le crawl de Google. De mon point de vue, la plupart des erreurs peuvent être et doivent être corrigées avant l’analyse de log. Aurélien Bardon le soulignait d’ailleurs dans l’un de ses derniers articles de blog.
En éliminant chaque petite erreur, vous allégerez le crawl de Google qui pourra se concentrer sur des pages utiles en SEO et stratégiques pour votre activité !
Le volet « Logs Explorer » est un fichier Excel intelligent et dynamique en ligne. Toutes vos données logs sont à votre disposition et vous pourrez trier, filtrer et uploader les données qui vous intéressent pour optimiser le référencement de votre site web.
Dans le cas d’un petit site, c’est très puissant. On peut vite repérer les pages crawlées par Google et qui ne sont pas actives (c’est à dire qui ne génèrent aucune visite depuis Google). Sur mon site https://www.victor-lerat.fr j’ai remarqué que le Google Bot parcourait des pages inutiles (anciennes pages en php, anciennes pages qui répondent 404, etc.). Sans l’analyse de log, je n’aurai pas pu repérer ces pages.
Oncrawl permet de croiser les données entre un crawl classique de votre site web, les données obtenus dans vos logs et même avec les statistiques Analytics de votre site web. Il est donc possible d’obtenir le taux de crawl et la fréquence de crawl de vos pages ou d’un groupe de page.
Sur un petit site web, si vos pages sont crawlées 2 fois par jour par le Google Bot, c’est déjà très bien ! Sur des sites médias, la fréquence de crawl doit être beaucoup plus importante pour que Google puisse repérer les mises à jour régulière sur le site.
Dans le cas de mon site avec la fonctionnalité « Logs cross analysis« , j’observe en un coup d’œil le ratio de crawl, le nombre de pages orphelines, le nombre de visites SEO sur les pages orphelines, les pages actives…
Pour nettoyer un site de petite taille, c’est l’idéal !
Avec l’analyse croisée, vous pourrez comparer le nombre de pages crawlées par Google et par groupe et le nombre de pages connues dans la structure. Par exemple, sur mon site et dans la partie « Référencement naturel« , Oncrawl m’indique que 18 pages ont été crawlées par Google alors que le crawl classique n’avait fait ressortir que 15 pages dans la structure. Trois pages ne semblent donc pas être rattachées convenablement à mon mini-cocon sur le référencement naturel.
Autre avantage de la solution Oncrawl, c’est qu’elle permet de croiser les données de crawl avec vos statistiques Analytics. Trois volets sont alors proposés :
Les deux derniers volets sont vraiment très puissants. Le premier permet de mettre en avant le trafic généré par groupe de pages et par réseaux sociaux.
Dans mon cas, certaines pages ne génèrent aucun trafic SMO alors qu’elles pourraient facilement en générer avec 2/3 optimisations rapides et en partageant les pages les plus pertinentes sur mes comptes sociaux. Ce n’est pas grand chose mais je pourrais facilement doubler mon trafic SMO avec ces optimisations.
Le dernier volet est encore plus intéressant car il permet de mettre en exergue la performance de vos pages d’un point de vue « expérience utilisateur ». Analysez le taux de rebond de votre site par groupe de pages et observez le temps moyen d’une session en fonction d’une nombre de mots sur une page ou du temps de réponse de la page. Dans mon cas, les utilisateurs restent en moyenne 7’30 min sur une page quand le contenu contient plus de 1200 mots contre 1’01 min quand le contenu de la page est inférieur à 300 mots.
Les contenus longs, ce n’est pas que pour Google !
Vous l’aurez compris, j’adhère totalement à l’outil proposé par Oncrawl. Ce n’est pas un outil à mettre entre les mains d’un débutant en référencement mais c’est une aide très précieuse pour les consultants SEO qui maîtrisent déjà les basiques. La récolte de données permet de gagner un temps de fou sur vos prestations SEO. Contrairement à Screaming Frog, c’est un outil qui illustre les données sous forme de graphes et de courbes. Cela peut-être très utile pour expliquer certains aspects techniques du référencement à des clients novices ou réfractaires aux changements.
Pour échanger avec l’équipe OnCrawl :
Maintenant, c’est à vous de jouer !
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Consultant SEO à Nantes, je forme et conseille une clientèle qui souhaite développer une activité sur le web. En parallèle, je développe mes propres sites web.
