Interview de Florian Karmen

Tout le monde ici ne te connait pas, peux-tu te présenter brièvement ?

Pour faire court : je suis un Alsacien qui a commencé à bloguer il y a quelques années et qui a vite aimé générer du trafic. D’abord à titre personnel pendant mes cours à la fac, ensuite de manière professionnelle en agence, chez BlueBoat, une société spécialisée en e-réputation et community management située à Mulhouse.
En parallèle, j’ai suivi la formation au référencement proposée par l’université de Haute-Alsace (on y reviendra plus tard). Depuis, j’ai déménagé à Lyon, pour travailler dans une agence spécialisée en SEO. Il s’agit de WAM référencement, chez qui je travaille depuis octobre 2011.
Evidemment, il n’y a pas que le web dans ma vie : j’écoute énormément de musique, du Rock’n’Roll d’antan, au rock indé, en passant par du Blues et de la country. J’ai également pratiqué à mes heures perdues mais n’ai malheureusement plus l’occasion de le faire.

Tu fais partie de l’ancienne promotion de la Licence Référencement de Mulhouse, racontes-nous en plus sur cette formation.

Pour être exact, je fais partie de la deuxième promotion de la licence référencement de Mulhouse. J’ai été diplômé en 2010 donc ça fait un petit moment que je n’ai pas mis les pieds à l’IUT, même si je suis encore en contact avec de nombreux anciens et nouveaux étudiants.
A mon sens, c’est une excellente formation, encore plus lorsqu’on choisit de suivre le programme en alternance. En effet, il existe 2 modes de formation :

• une formation continue à la fin de laquelle un stage de plusieurs mois doit être fait,
• un mode en alternance durant lequel l’étudiant alterne formation et travail en entreprise.

La formation en alternance permet d’être formé par des professionnels du métier, cela permet donc d’acquérir toutes les connaissances théoriques sur le SEO ; mais également d’appliquer cette théorie en entreprise, en étant accompagné par d’autres professionnels du métier en entreprise.
Ce point-là me semble très important : ce sont des professionnels expérimentés qui interviennent durant les cours, ce qui permet de garantir un contenu de qualité durant les cours.
En ce qui concerne le contenu de la formation, je pense qu’elle forme à l’ensemble des aspects du métier : audit technique et sémantique, optimisation technique et éditoriale, rédaction web, marketing, mesure d’audience, de mise en place et de suivi d’objectifs, relation client, gestion de projet, négociation, etc. L’étudiant est donc prêt à entrer sur le marché du travail.
Toutefois, il ne faut pas se limiter à ce que l’on apprend en cours : c’est grâce aux lectures et tests personnels que l’on devient meilleur. Le programme comprend d’ailleurs un module dédié à la veille !

Quelles sont tes spécialités aujourd’hui ?

Comme je l’ai précisé plus haut, j’ai d’abord été spécialisé dans l’analyse de la réputation des entreprises sur internet. Aujourd’hui, j’occupe le poste de chef de projet chez WAM-Référencement. Globalement, mes journées ne se ressemblent pas assez pour faire un programme type mais je peux dire que je passe mon temps à créer des stratégies SEO pour mes clients. Une grande partie de mon temps consiste également à communiquer avec les prestataire techniques de mes clients pour m’assurer de la bonne mise en place de mes recommandations.

Les consultants SEO sont souvent réticents avec l’émergence du social. De ton côté que penses-tu de l’utilisation des réseaux sociaux dans une stratégie de référencement ?

J’ai certainement une approche différence des autres SEO sur la question des réseaux sociaux, ayant travaillé come community manager auparavant. Aujourd’hui, je vois les réseaux sociaux non comme un concurrent au SEO ou comme un signal de positionnement, mais plutôt comme une source d’informations bénéfique pour le SEO.
Fin octobre, j’ai eu la chance d’assister au Searchlove London organisé par Distilled et SEOmoz. Durant les conférences, les intervenants nous ont montré des exemples d’utilisation des réseaux sociaux bénéfiques pour le SEO.
Un des exemples consistait à repérer des utilisateurs de twitter potentiellement intéressés par les produits de la marque grâce à des outils comme followerwonk et topsy. L’étape suivante consistait à analyser les personnes qu’elles suivaient et le contenu que ces personnes partagaient pour déterminer les sujets qui intéressaient vraiment nos utilisateurs de twitter.
Grâce à cette analyse, il était possible de mieux connaître son lectorat et donc de proposer les contenus que ces internautes étaient susceptibles d’apprécier. A partir de là, l’entreprise est capable de créer son plan de publication.
D’autre conférenciers comme David Mihm, spécialiste du référencement local nous a montré comment utilier Topsy pour trouver des ‘local influencers’. Grâce à des commandes de recherche, il est possible de détecter les personnes qui sortent souvent dans les restos, bars, etc. dans une ville. L’étape suivante est tracée : inviter ces personnes dans le restaurant, ou la boutique du client pour que celles-ci en parlent sur leur site/blog, ou même sur des sites comme Yelp, Foursquare, etc.
En somme, plutôt que d’utiliser les réseaux sociaux pour leur pouvoir de ranking, je préfère m’en servir pour valoriser l’image de mon client sur internet, mais également pour obtenir de nouveaux liens ou pour créer un plan de publication qui répond aux vraies questions des internautes.

Quels seraient tes conseils pour les nouveaux étudiants qui veulent se lancer dans le SEO ? 

Evidemment, de lire des blogs et des bouquins sur le SEO (‘The Art of SEO’ est selon moi, un des must-have quand on est SEO), mais également des livres et des bons blogs sur le marketing. De plus, il ne faut pas hésiter à lire ce que font nos amis Américains, qui selon moi, ont quelques années d’avance et qui savent véritablement exploiter l’aspect marketing du SEO.
L’aspect technique du SEO est aujourd’hui un standard, les prestataires avec qui je travaille ont bien compris comment optimiser techniquement un site ; de plus, toutes ces informations sont disponibles gratuitement sur des centaines de blogs et de forums.

Un grand merci à Florian Kermen pour ses réponses et j’invite tous mes lecteurs à se rendre sur son blog SEO, vous pourrez découvrir de très bon billet avec plein de techniques de référencement pour vos futurs projets.

Je profite de ce billet pour inviter tout le monde à venir plus-oner (le verbe n’existe surement pas mais je l’invente) ma page Google+. J’essaye de voir un effet du social sur le référencement et notamment avec une page ayant plus de +1. Merci pour votre soutien !